2025年，家电市场迎来了重大的变革，特别是水家电领域。随着家电以旧换新政策的扩展，从原有的8大类家电增加至12类，净水器作为新增品类之一，获得了前所未有的关注与支持。净水器的入围国补范畴，不仅提升了其市场地位，也让我们消费者对这一改善生活品质的产品充满期待。

  根据奥维云网（AVC）的最新数据，2025年第一季度，末端净水市场（包括净水器、净饮机和饮水机）零售额达到了63.7亿元，同比上涨了18.3%。在零售量方面，达到570万台，同比增长6.9%。政策红利的延续与基数的影响，使得末端净水市场实现了显著增长。

  从渠道分布来看，净水器和净饮机的线下增速明显高于线上，而饮水机则保持了线月家装季后，净水器因其安装属性及国补政策的限制，线下市场的增速更加明显。尤其是净饮机，因冰热和制冰产品的快速走俏，线下销量持续攀升。

  随着国补政策的常态化，各大电商平台也纷纷设立了国补专区，净水器在抖音渠道的品牌数量增速达到了28%。与此同时，饮水机的线上销售依然强劲，特别是管线机、桌面式和迷你式饮水机的增长势头更为迅猛。

  价格方面，净水器和饮水机的均价有所上涨，而净饮机的均价则出现下滑。整体来看，国补政策将推动价格结构的升级。值得注意的是，净水器和净饮机在抖音渠道的均价显著高于传统电商的均价，品牌们在抖音上布局中端产品，并将其视为新品首发的重要阵地，进一步提升了抖音渠道的市场影响力。

  在产品趋势上，制冷功能在水家电的市场份额不断提升，净水器中带有制冷的产品数量也在增加。这些产品主要面向中高端市场，且具备矿化、气泡水和全厨洗等多种功能，以提升竞争力。而在净饮机和饮水机中，制冷和制冰块的产品份额也迅速上升，尤其是制冰模块的升级，从传统的舀冰方式发展到密闭管路自动出单个冰块，优化了冰块的生产环境。

  饮用水市场的进一步融合也在进行中，部分品牌推出了气泡洗果蔬的功能，甚至在产品上搭载气瓶，可以直接享用气泡水。这种创新不仅满足了消费者多样化的需求，也推动了净水器搭载气泡洗功能的趋势，旨在提供更健康的用水解决方案。

  在健康层面，含矿物质的产品数量快速增加，品牌们在净水器的卫生安全认证方面也加大了投入，如母婴级、出水水质等，强化了花了钱的人净水器安全与健康的认知。功能的多样化使得产品不断迈向模块融合和分区，净化、制冷、制热、储水和煮茶等功能相互融合，消费者可根据个人需求进行自由搭配，享受更多个性化的选择。

  总体来看，净水产品在政策的引导下正在加速普及，而企业也在不断加大对净水产品的投资。从单纯的参数竞争转向提升饮用水体验，旨在为消费者提供更优质的生活用水方式。在国补政策的助力下，净水用户的认知也在不断的提高，市场前景广阔，净水市场有望迎来更多扩容。返回搜狐，查看更多